中國互聯網的又一春
王定標:一位成功的連續創業者,曾創立了好耶、迪岸傳媒等多家公司,目前擔任大旗網董事長。 過去一年,中國互聯網再一次成
王定標:一位成功的連續創業者,曾創立了好耶、迪岸傳媒等多家公司,目前擔任大旗網董事長。
過去一年,中國互聯網再一次成為全球經濟界的焦點,先是大規模的私募,再是大批高溢價的IPO,我的那些正在創業的朋友們驚呼:錢太多了!冷靜的分析家們一再提醒大家:互聯網泡沫又來了。
2008年金融危機后,全球資本大量向中國涌來,中國國內資本也急劇向投資領域流動。客觀上造成了“搶項目”罕見投資局面。很多VC的朋友發出“有錢投不出去”的感慨。這些局面容易給人“泡沫”的感覺。而我認為,這一輪投資熱更多的不是“泡沫”,在“泡沫”下面有中國互聯網堅實的增長動力。
第一動力:移動互聯網。在智能手機和其他智能終端的拉動下,移動互聯網正在經歷一次飛速發展,可以預見在不遠的將來,必將人手一臺智能終端。這將大大增加活躍網民的數量,大大增加網民的“在網時間”,也大大提高互聯網對傳統服務領域的滲透。這種改變將會對互聯網的商業規模帶來“指數級”增長。
第二動力:電子商務。經過多年的市場培育,中國電子商務在用戶體驗上已經非常出色,支付、物流、服務等環節均接近或達到世界級水平。
第三動力:開放平臺+SNS。由于新浪微博的出色表現,使得中國的SNS獲得了一次加速發展的動力,必將大大推動中國網絡應用從早期模式向“社區化”、“SNS化”轉變的步伐。而這種轉變是革命性的,并帶有極大的強制性,在這次變革中落后或者失敗的企業,必將失去互聯網的玩家資格。網絡巨人們紛紛啟動“社會化”變革,而且為了在這場變革中占據優勢,開放平臺又是必然的選擇。開放平臺的推出,又必然給全社會帶來一次互聯網“微創業”的機會,這種“微創業”進一步推動傳統產業與互聯網的結合,為互聯網的發展添加了更多動力。
第四動力:精準營銷。雖然互聯網在中國有近15年的歷史,網絡廣告也是互聯網成熟的商業模式,遺憾的是,中國互聯網廣告的投放模式一直比較落后,“按天賣”、“按位置賣”的賣法以及片面追求“UV”的衡量方式,大大降低了網絡廣告的投放效果,也從本質上挫傷了廣告主的熱情,“網絡廣告無效”的聲音一直就沒有斷!“精準營銷”的需求正在不斷成長,相信在未來3年內,精準投放將成為主流,這種方式將大大提高投放效率,減少浪費,也將從本質上為“網絡廣告”建立信心!從而為網絡廣告的爆發提供動力。
綜上所述,雖然中國互聯網獲得投資的公司未必都成功,但是,我個人認為目前中國互聯網還沒有太大的“泡沫”。此輪投資具有強大的“需求”為根基,更像是中國互聯網的又一次春天。我們要做的不是防止“泡沫”,而是思考如何抓住時機。
第一類機會:將SNS概念向垂直領域擴展,利用通用平臺還沒有特別強大的機會窗口,迅速占據市場。
第二類機會:利用開放平臺,結合自身特色,優化傳統服務。
第三類機會:利用開放平臺,向全球用戶輸出“中國智慧”或者“中國知識”。
互聯網的創業空間還很大,現在正是時候!