中國互聯(lián)網(wǎng)的又一春
王定標(biāo):一位成功的連續(xù)創(chuàng)業(yè)者,曾創(chuàng)立了好耶、迪岸傳媒等多家公司,目前擔(dān)任大旗網(wǎng)董事長。 過去一年,中國互聯(lián)網(wǎng)再一次成
王定標(biāo):一位成功的連續(xù)創(chuàng)業(yè)者,曾創(chuàng)立了好耶、迪岸傳媒等多家公司,目前擔(dān)任大旗網(wǎng)董事長。
過去一年,中國互聯(lián)網(wǎng)再一次成為全球經(jīng)濟(jì)界的焦點(diǎn),先是大規(guī)模的私募,再是大批高溢價的IPO,我的那些正在創(chuàng)業(yè)的朋友們驚呼:錢太多了!冷靜的分析家們一再提醒大家:互聯(lián)網(wǎng)泡沫又來了。
2008年金融危機(jī)后,全球資本大量向中國涌來,中國國內(nèi)資本也急劇向投資領(lǐng)域流動。客觀上造成了“搶項目”罕見投資局面。很多VC的朋友發(fā)出“有錢投不出去”的感慨。這些局面容易給人“泡沫”的感覺。而我認(rèn)為,這一輪投資熱更多的不是“泡沫”,在“泡沫”下面有中國互聯(lián)網(wǎng)堅實的增長動力。
第一動力:移動互聯(lián)網(wǎng)。在智能手機(jī)和其他智能終端的拉動下,移動互聯(lián)網(wǎng)正在經(jīng)歷一次飛速發(fā)展,可以預(yù)見在不遠(yuǎn)的將來,必將人手一臺智能終端。這將大大增加活躍網(wǎng)民的數(shù)量,大大增加網(wǎng)民的“在網(wǎng)時間”,也大大提高互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)服務(wù)領(lǐng)域的滲透。這種改變將會對互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)規(guī)模帶來“指數(shù)級”增長。
第二動力:電子商務(wù)。經(jīng)過多年的市場培育,中國電子商務(wù)在用戶體驗上已經(jīng)非常出色,支付、物流、服務(wù)等環(huán)節(jié)均接近或達(dá)到世界級水平。
第三動力:開放平臺+SNS。由于新浪微博的出色表現(xiàn),使得中國的SNS獲得了一次加速發(fā)展的動力,必將大大推動中國網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用從早期模式向“社區(qū)化”、“SNS化”轉(zhuǎn)變的步伐。而這種轉(zhuǎn)變是革命性的,并帶有極大的強(qiáng)制性,在這次變革中落后或者失敗的企業(yè),必將失去互聯(lián)網(wǎng)的玩家資格。網(wǎng)絡(luò)巨人們紛紛啟動“社會化”變革,而且為了在這場變革中占據(jù)優(yōu)勢,開放平臺又是必然的選擇。開放平臺的推出,又必然給全社會帶來一次互聯(lián)網(wǎng)“微創(chuàng)業(yè)”的機(jī)會,這種“微創(chuàng)業(yè)”進(jìn)一步推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合,為互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展添加了更多動力。
第四動力:精準(zhǔn)營銷。雖然互聯(lián)網(wǎng)在中國有近15年的歷史,網(wǎng)絡(luò)廣告也是互聯(lián)網(wǎng)成熟的商業(yè)模式,遺憾的是,中國互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放模式一直比較落后,“按天賣”、“按位置賣”的賣法以及片面追求“UV”的衡量方式,大大降低了網(wǎng)絡(luò)廣告的投放效果,也從本質(zhì)上挫傷了廣告主的熱情,“網(wǎng)絡(luò)廣告無效”的聲音一直就沒有斷!“精準(zhǔn)營銷”的需求正在不斷成長,相信在未來3年內(nèi),精準(zhǔn)投放將成為主流,這種方式將大大提高投放效率,減少浪費(fèi),也將從本質(zhì)上為“網(wǎng)絡(luò)廣告”建立信心!從而為網(wǎng)絡(luò)廣告的爆發(fā)提供動力。
綜上所述,雖然中國互聯(lián)網(wǎng)獲得投資的公司未必都成功,但是,我個人認(rèn)為目前中國互聯(lián)網(wǎng)還沒有太大的“泡沫”。此輪投資具有強(qiáng)大的“需求”為根基,更像是中國互聯(lián)網(wǎng)的又一次春天。我們要做的不是防止“泡沫”,而是思考如何抓住時機(jī)。
第一類機(jī)會:將SNS概念向垂直領(lǐng)域擴(kuò)展,利用通用平臺還沒有特別強(qiáng)大的機(jī)會窗口,迅速占據(jù)市場。
第二類機(jī)會:利用開放平臺,結(jié)合自身特色,優(yōu)化傳統(tǒng)服務(wù)。
第三類機(jī)會:利用開放平臺,向全球用戶輸出“中國智慧”或者“中國知識”。
互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)空間還很大,現(xiàn)在正是時候!
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