【本文摘要】第十三屆上海地材展已經在3月24日圓滿結束，展會上的產品、現象在行業內引起一些討論，在此，筆者也談談自己的幾點愚見。筆者認為，本屆地材展體現了五個大趨勢。

　　第一，展廳搭建趨于異形化。

　　多面卵狀、球形、斜墻、凹凸方格、流線體狀、神經突觸狀、樹狀......本屆地材展中冒出大批'異形'，多個品牌展廳采取非常規設計，來達到以'異'聚焦的目的，譬如世友地板展廳的不規則多面卵狀結構、富得利地板展廳的凹凸方格外墻等。眾多品牌不約而同地'變形'預示，未來數年內，奇特化、異形化會是展廳設計的一大趨勢，展廳PK也將由靠比大、比高，轉變為以奇特造型聚焦點、搶眼球、賺人氣。

　　第二，木地板品牌跨界取材，催生新品類，淡化地面鋪裝產品類別界限。

　　生活家·達芬奇[比較新消息價格戶型點評]棋先一招，打破傳統的木地板材料、品類藩籬。在材料上，木地板品牌擺脫'木'范疇，視角更廣闊，石塑地板等彈性地面材料在木地板品牌的帶動下，將炫出新風尚;跨界取材、產品外觀表現形式創新，催生更多新品類地板，將帶動木地板行業向取材多樣化、產品多元化進軍，從而打破傳統的木地板格局，淡化地面鋪裝業以原材料劃分產品類別的界限。

　　第三、強化地板實木化將成為新趨勢。

　　本屆地材展，江蘇德哲木業的強化地板相當引人關注。德哲木業將強化地板實木化，面層工藝、風格、文化多方位創新，引起業內熱議，這必將推動'強化地板實木化'的趨勢。

　　第四、創意鋪裝促進'老品新做'產品升級，創意鋪裝成為行業新寵。

　　曾幾何時，創意一詞開始走紅，'創意'將人們內心的想法釋放，打破地板鋪裝同質化瓶頸，用獨到創新的眼界去看待地板鋪裝，經過設計的鋪裝，將鋪出地板業的一片新天地，從而促進'老品新做'式的產品升級，必定成為趨勢。

　　第五，品牌主張傾向于倡導生活方式，新品牌傍藝術大家粉墨登場。

　　本屆地材展上出現了品牌命名藝術化的趨勢，多個品牌選擇以藝術家的名字來為品牌命名，例如德威畢加索地板，梵·戴克地板、生活家·達芬奇，'名'是品牌導向的集中體現，眾多品牌以藝術家的名字命名，表明將藝術與生活融合創造新的生活方式、通過品牌導向引導新的生活方式正在成為行業潮流。

　　在這方面，比嘉地板可稱先驅，在2010年便前瞻性地推出IN藝術系列地板，秉持人文藝術與自然藝術相融合的理念，以流淌森林純然氣息的產品，倡導藝術人文家居生活，在行業內掀起了將視覺與環保、'身與心'合二為一的健康革命。

　　綜合而言，本屆地材展總體發展良好，表現出了較高的質量與水準。贊賞之余，筆者也有遺憾，本屆地材展在展廳上不乏創新，但產品研發、營銷方面的創新卻缺少亮點，實質性內容較為匱乏，不利于行業長遠發展。筆者主張，地板品牌應通過倡導生活方式，來激發需求、創造需求、引領需求，更希望看到，地板行業從發現需求、滿足需要的低水平競爭，向激發需求、創造需求、滿足需求的高層面提升，脫離同質化帶來的紅海'價格絕殺'，進入價值創新的藍海博弈。