4月全國規模以上建材家居賣場銷售額超1086億，5月15日，由商務部流通業發展司立項、中國建筑材料流通協會編制并發布的信息顯示， 4月全國建材家居景氣指數BHI為113.70，全國規模以上建材家居賣場銷售額1086.51億元，同比微跌，但整體延續傳統季節性消費熱度。

建材家居賣場

數據顯示，全國規模以上建材家居賣場4月銷售額環比下跌15.14%，同比下跌2.52%。1-4月累計銷售額為4462.90億元，同比上漲5.19%。中國建材流通協會稱，全國建材家居市場4月營銷節奏有所放緩，但隨著國內多地新一輪擴內需促消費政策的部署，在政策推動及傳統市場旺季疊加影響下，建材家居消費需求仍在釋放中。

4月BHI較上月回落，但整體仍位于同期高位，家居家裝行業延續傳統季節性消費熱度。從BHI各分指數情況來看，盡管有關稅的干擾，但4月“經理人信心指數”這一先行指數值為170.63，環比上漲8.94點，且其絕對值為61.85（高于50看好后市、低于50看弱后市），仍位于較高景氣區間，短期內市場預期仍然樂觀。中國建材流通協會稱，這反映了行業對“以舊換新”政策紅利的持續期待。特別是4月底國家發展改革委會同財政部及時向地方追加下達今年第二批810億元超長期特別國債資金，繼續大力支持消費品以舊換新，進一步強化了市場信心。

該月“人氣指數”為159.38，環比下跌24.02點，同比下跌3.90點，為環比降幅最 高的分指數。中國建材流通協會稱，這折射出行業當前面臨的多重壓力：線上渠道分流加劇實體賣場集客難度，當前外部環境急劇變化，疊加房地產市場的深度調整，行業競爭進入白熱化階段。協會認為，建材家居企業若想將政策紅利轉化為真正的內生動力，需快速進行創新驅動的轉型，構建“綠色化、工業化、數字化”三位一體的可持續發展生態。

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根據搜索結果，2024年至2025年初，中國建材家居賣場行業面臨復雜的環境，既有挑戰也有轉型機遇。以下是綜合多篇報道的關鍵信息總結：

一、行業現狀與挑戰

1. 市場整體承壓  

2024年，全國規模以上建材家居賣場累計銷售額為14908.26億元，同比下跌3.85%，主要受房地產市場調整、有效需求不足及外部環境不確定性影響。

頭部企業如紅星美凱龍、居然智家（原居然之家）等均出現營收和利潤下滑，紅星美凱龍2024年預計凈虧損達23.327.3億元，并關閉多家自營及委管商場。

2. 閉店潮與行業整合  

行業進入存量競爭階段，2024年紅星美凱龍關閉28家商場，居然智家關閉14家加盟賣場，地方性龍頭如廣州馬會家居等也退出市場。

行業集中度提升，居然之家和紅星美凱龍合計占據約23.5%的市場份額，中小賣場面臨更大壓力。

3. 消費需求變化  

消費者需求轉向個性化、整家化和智能化，傳統大賣場模式難以滿足需求，需通過場景化體驗提升吸引力。

二、轉型策略與創新方向

1. 多元化業態融合  

商超化：引入餐飲、文化娛樂、社區服務等高頻消費業態，如紅星美凱龍拓展汽車、餐飲，居然智家打造智能家居體驗中心。

專業化與場景化：聚焦整家定制、智能家居體驗，例如富森美與天貓精靈合作推動智能家居升級，西安大明宮引入睡眠博物館。

2. 線上線下融合  

通過直播、社交媒體導流，調整租金模式（如零租金聯營）賦能商戶。富森美推出抖音同城獲客訓練營，居然智家探索線上線下一體化服務。

3. 輕資產與小店模式  

傳統大店向社區店轉型，如宜家、尚品宅配加速布局社區店，以貼近消費者需求。

三、政策與市場復蘇信號

1. 以舊換新政策拉動  

2025年以舊換新政策加碼，疊加元旦、春節促銷，1月全國規模以上建材家居賣場銷售額同比上漲3.09%，BHI指數環比微漲，經理人信心指數顯著提升。

2. 綠色與智能化趨勢  

政策鼓勵綠色建材和智能家居發展，企業加速研發環保、智能產品，如智能安防、節能門窗等，契合消費者對品質生活的追求。

四、未來展望

1. 存量市場與改善型需求  

房地產進入存量時代，改善型需求（如綠色、康養、智能家居）成為增長點，推動行業從“新房驅動”轉向“存量煥新”。

2. 國際化與風險應對  

部分企業拓展海外市場，布局“一帶一路”沿線國家，但需應對地緣政治風險。

3. 技術驅動與新零售  

數字化轉型（如大數據分析、即時零售）和全渠道生態構建將成為競爭關鍵，例如蘇寧與美團合作推出“2小時即送即裝”服務。

總結

建材家居賣場正處于深度調整期，頭部企業通過業態創新、政策紅利和技術賦能尋求突破，而中小賣場需在細分領域差異化競爭。未來，行業將圍繞綠色智能、線上線下融合及社區化服務展開新一輪增長，但需警惕市場變化速度與資源整合能力不足的風險。