2017年度地板行業(yè)國(guó)內(nèi)事件：1、關(guān)鍵詞：原材料 持續(xù)漲價(jià)

事件：2017年年初，美國(guó)、俄羅斯、馬來(lái)西亞等國(guó)相繼宣告減少 木材 出口，加之緬甸戰(zhàn)事等原因，國(guó)際木材價(jià)格開(kāi)啟了持續(xù)漲價(jià)的通道，很多材種漲幅達(dá)到一半;其中柚木尤為嚴(yán)重，除價(jià)格接近翻倍外，很多中小企業(yè)甚至開(kāi)始斷貨，導(dǎo)致實(shí)木地板價(jià)格全線上漲。 點(diǎn)評(píng)：實(shí)木地板的價(jià)值曾經(jīng)因價(jià)格戰(zhàn)而被嚴(yán)重低估。從2017年的原材漲價(jià)開(kāi)始，以及人力成本上漲、消費(fèi)升級(jí)、環(huán)保稅開(kāi)征等其他因素，價(jià)格戰(zhàn)空間消失，今后實(shí)木地板價(jià)格將持續(xù)上漲。

2、關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)企業(yè) 轉(zhuǎn)型

事件：2017年1月13日，德?tīng)柵c柏爾達(dá)成戰(zhàn)略合作，進(jìn)軍實(shí)木地?zé)岬匕?4月19日，久盛正式宣布實(shí)行轉(zhuǎn)型，聚焦實(shí)木地?zé)岬匕?隨后，永吉也明確了相似戰(zhàn)略。此外，燕泥、富得利、世友等品牌也相繼大力主推實(shí)木地?zé)岬匕迤奉悺?點(diǎn)評(píng)：根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，自2002年天格發(fā)明實(shí)木地?zé)岬匕迤奉惡螅壳坝薪?0%的地板企業(yè)進(jìn)入這一領(lǐng)域，而轉(zhuǎn)型專業(yè)實(shí)木地?zé)岬匕鍖I(yè)品牌的已經(jīng)超過(guò)20家。表明實(shí)木地?zé)岬匕逡呀?jīng)成為傳統(tǒng)地板企業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型的主要方向，該品類正式進(jìn)入行業(yè)全面布局時(shí)代。

3、關(guān)鍵詞：品牌戰(zhàn) 升級(jí)

事件：從2017年1月起，圣象、大自然、天格、久盛、永吉等眾多品牌相繼登陸央視、央廣、全國(guó)高鐵、機(jī)場(chǎng)等高端廣告平臺(tái)。尤其是3.15晚會(huì)期間，圣象、德?tīng)枴⑻旄窬鶠槠放瀑澲蹋匕孱愐匀S居為比較高熱度的行業(yè)。 點(diǎn)評(píng)：2017年地板行業(yè)品牌集中度的進(jìn)一步上升，以及多元化品牌與專業(yè)化品牌的明確分野，使得品牌競(jìng)爭(zhēng)烈度持續(xù)上漲，新一輪“品牌推廣戰(zhàn)”升級(jí)。誰(shuí)將脫穎而出、洗牌地板行業(yè)品牌TOP10排行榜，即將浮出水面。

4、關(guān)鍵詞：每周質(zhì)量報(bào)告 曝光

事件：2017年2月央視《每周質(zhì)量報(bào)告》報(bào)道上海市質(zhì)監(jiān)局針對(duì)復(fù)合地板用于地暖環(huán)境中甲醛釋放量的檢測(cè)結(jié)果：在35℃時(shí)，有5批次超標(biāo);在50℃時(shí)，有19批次超標(biāo)。5月，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)抽查了30款三層實(shí)木復(fù)合地板產(chǎn)品，其中得高、必美代理的4款進(jìn)口品牌地板，在多個(gè)指標(biāo)上遠(yuǎn)不及國(guó)產(chǎn)品牌。 點(diǎn)評(píng)：復(fù)合地板用于地暖存在甲醛超標(biāo)危險(xiǎn)的問(wèn)題已是老生常談，央視《每周質(zhì)量報(bào)告》再次將其推上風(fēng)口浪尖，勢(shì)必加速地?zé)岬匕迦?fù)合化的進(jìn)程。同樣，外國(guó)的月亮不一定更圓，洋品牌復(fù)合地板有更高品質(zhì)的神話也開(kāi)始破滅。

5、關(guān)鍵詞：地?zé)岬匕?風(fēng)口

事件：于2017年3月21—23日開(kāi)幕的上海地材展，首次開(kāi)設(shè)了地?zé)岬匕鍖^(qū)，并正式將其作為核心版塊，與進(jìn)口地板分庭抗禮，成為當(dāng)前兩大行業(yè)熱點(diǎn)之一。同樣在同期展會(huì)上，天格被中國(guó)暖通協(xié)會(huì)授予了首個(gè)“中國(guó)地暖行業(yè)推薦實(shí)木地?zé)岬匕迤放啤薄?點(diǎn)評(píng)：作為世界地板界的風(fēng)向標(biāo)，上海地材展首次開(kāi)設(shè)地?zé)岬匕鍖^(qū)的動(dòng)作，反映了當(dāng)前地板產(chǎn)業(yè)格局的變化和未來(lái)發(fā)展的方向，加之暖通行業(yè)首次公開(kāi)推薦實(shí)木地?zé)岬匕迤放疲砻鞯匕逍袠I(yè)和暖通行業(yè)均對(duì)其極為看好，已出現(xiàn)兩大行業(yè)聯(lián)手助推的趨勢(shì)。

6、關(guān)鍵詞：環(huán)保風(fēng)暴 關(guān)停

事件：2017年下半年，特別是8月份以來(lái)，環(huán)保風(fēng)暴席卷全國(guó)制造業(yè)，大量工廠被要求停產(chǎn)或整改查封。在中國(guó)木地板之都——浙江南潯，僅第一批按國(guó)家要求整改的地板 類工廠就達(dá)到468家，不在整改方案內(nèi)的小作坊工廠則被關(guān)停。 點(diǎn)評(píng)：在環(huán)保紅線的衡量下，要么達(dá)標(biāo)、要么淘汰，大力提高清潔生產(chǎn)、綠色生產(chǎn)能力將成為地板企業(yè)唯一的生存法則。這一政策性因素，在宏觀層面將有效促進(jìn)優(yōu)勝劣汰、品牌集中的進(jìn)程，幫助地板行業(yè)盡快趨向規(guī)范。

7、關(guān)鍵詞：pvc 變局

事件：近年來(lái)，PVC地板極速增長(zhǎng)，尤其是從2017年開(kāi)始，自主品牌的PVC地板開(kāi)始逐步取代進(jìn)口品牌，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上占據(jù)重要地位。2017年10月26日，圣象集團(tuán)在江蘇丹陽(yáng)舉行了PVC地材上市發(fā)布會(huì)，行業(yè)巨頭的加入，預(yù)示其將加速變局。 點(diǎn)評(píng)：防水防滑、超強(qiáng)耐磨、柔韌性好，相比于占據(jù)地板行業(yè)年產(chǎn)銷半壁江山的強(qiáng)化地板，PVC地板的功能表現(xiàn)有過(guò)之而無(wú)不及。國(guó)產(chǎn)PVC品牌的崛起，在對(duì)標(biāo)洋品牌的同時(shí)，勢(shì)必也將對(duì)同處中低端的強(qiáng)化地板份額產(chǎn)生大力的搶占效應(yīng)。

8、關(guān)鍵詞：進(jìn)口 下探

事件：作為與實(shí)木地?zé)岬匕逋瑯訜衢T的年度熱點(diǎn)，進(jìn)口品牌地板于2016年開(kāi)始明顯發(fā)力，銷售首超千萬(wàn)平方米。2017年，國(guó)內(nèi)代理的進(jìn)口品牌數(shù)量快速增長(zhǎng)，渠道則開(kāi)始大幅布局，逐漸出現(xiàn)下沉二三線市場(chǎng)的趨勢(shì)，年銷售預(yù)計(jì)有望接近1500萬(wàn)平方米。 點(diǎn)評(píng)：進(jìn)口地板憑借花色設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)，以及公眾對(duì)于進(jìn)口產(chǎn)品品質(zhì)的心理認(rèn)同，近年來(lái)獲得了長(zhǎng)足的發(fā)展。然而在銷量大幅攀升的同時(shí)，隨著內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)加劇、渠道下沉和品牌下探，“百元產(chǎn)品”開(kāi)始出現(xiàn)，進(jìn)口地板的身價(jià)“一超”地位將也步入下行通道。

9、關(guān)鍵詞：雙11 新零售

事件：2017年雙11期間，天貓地板品類的冠亞季軍分別為大自然官方旗艦店、圣象官方旗艦店、德?tīng)柕匕迤炫灥辍Ｆ渲校笞匀还俜狡炫灥觌p11成交總額達(dá)到2.29億元，蟬聯(lián)今年雙11天貓地板品類第一位。 點(diǎn)評(píng)：電商的本質(zhì)是平臺(tái)、是渠道、是銷售的工具，這一理念已經(jīng)成為地板行業(yè)共識(shí)。所以今年，當(dāng)大自然再次破紀(jì)錄時(shí)，比較大的看點(diǎn)并不是2.29億的數(shù)據(jù)，而是打通線上線下門店，推動(dòng)線上線下互通、互融和互補(bǔ)的新零售模式。

10、關(guān)鍵詞：專利 創(chuàng)新

事件：2017年12月12日，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局公布了第十九屆中國(guó)專利獎(jiǎng)評(píng)審結(jié)果，在地板行業(yè)，大亞和天格分別憑借“四層實(shí)木復(fù)合地?zé)岬匕寮捌渖a(chǎn)工藝”、“將實(shí)木地板應(yīng)用到地?zé)岘h(huán)境的方法及實(shí)木地板鋪裝結(jié)構(gòu)”專利，分別榮獲當(dāng)年“中國(guó)專利優(yōu)秀獎(jiǎng)”。

點(diǎn)評(píng)：地板行業(yè)曾經(jīng)一度被外界視為創(chuàng)新乏力。但此次這兩家企業(yè)獲得“中國(guó)專利獎(jiǎng)”這一專利領(lǐng)域比較高獎(jiǎng)項(xiàng)的事實(shí)，有力地打破了這一刻板印象。而且這兩項(xiàng)專利都屬于“地?zé)岬匕濉奔夹g(shù)，這也并非巧合，而是地板行業(yè)向地?zé)岬匕迤奉惣夹g(shù)資源傾斜的有力證明