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5月1日，國家正式實(shí)施新修訂的《商標(biāo)法》，從此之后，“國家免檢”、“中國名牌”、“中國馳名商標(biāo)”這三大家居行業(yè)比較喜歡宣傳的“榮譽(yù)稱號(hào)”也相繼被叫停，時(shí)間已經(jīng)過去兩個(gè)月，那么馳名商標(biāo)的地板包裝是否已經(jīng)更換?

記者走訪了幾家大型家居賣場(chǎng)，各企業(yè)戶外廣告和店內(nèi)宣傳上，已經(jīng)見不到“中國馳名商標(biāo)”的字樣了。幾家擁有馳名商標(biāo)的地板品牌店內(nèi)銷售人員告訴記者，大概從4月開始，新包裝和新廣告基本都開始更換。

“馳名商標(biāo)”作用屢被夸大

“馳名商標(biāo)”又稱為周知商標(biāo)，比較早出現(xiàn)在1883年簽訂的《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》(以下簡稱《巴黎公約》)。我國于1984年加入該公約，成為其第95個(gè)成員國。和其他加入《巴黎公約》的成員國一樣，依據(jù)該公約的規(guī)定對(duì)馳名商標(biāo)給予特殊的法律保護(hù)，已經(jīng)成為我國商標(biāo)法制工作中的一個(gè)重要組成部分。

記者查閱資料發(fā)現(xiàn)，馳名商標(biāo)原本的意義，有三點(diǎn)：

第一，法律保護(hù)力度加大。如果商標(biāo)成為馳名商標(biāo)，則該商標(biāo)可受到擴(kuò)大的法律保護(hù);

第二，獲得政府政策支持。企業(yè)將獲得其他企業(yè)難以企及的更大力度的政府支持;

第三，巨大的品牌榮譽(yù)。“中國馳名商標(biāo)”這一稱號(hào)代表著中國商標(biāo)領(lǐng)域的比較高榮譽(yù)。

馳名商標(biāo)被企業(yè)用作宣傳本末倒置

然而不知何時(shí)起，“全國馳名商標(biāo)”被很多企業(yè)誤將馳名商標(biāo)當(dāng)作了市場(chǎng)影響力加分點(diǎn)，和宣傳產(chǎn)品時(shí)的賣點(diǎn)。很多地板企業(yè)認(rèn)為“馳名商標(biāo)”是一種很好的“廣告”。而將這種馳名商標(biāo)當(dāng)作榮譽(yù)稱號(hào)的心態(tài)，漸漸也已蔓延到賣場(chǎng)，當(dāng)大家都想擠進(jìn)某一家賣場(chǎng)時(shí)，擁有馳名商標(biāo)的品牌似乎更容易進(jìn)入。

而實(shí)際上，馳名商標(biāo)設(shè)立的初衷是在法律上對(duì)知名品牌保護(hù)的一種形式，其目的是用來打擊侵權(quán)行為。地板企業(yè)把馳名商標(biāo)作為宣傳點(diǎn)，可以說是違背了馳名商標(biāo)的作用。這種現(xiàn)象似乎有些“本末倒置”。“擁有馳名商標(biāo)并不代表所有的產(chǎn)品都能保證達(dá)標(biāo)和合格。”