“木地板之都”不賣木地板了,南潯也開始找出路
在中國,有許多制造業(yè)均以地域聞名。比如佛山以建筑瓷磚稱霸國內(nèi)老大,景德鎮(zhèn)以藝術(shù)陶瓷名傳千里,南潯則用木地板闖出了一番名堂
在中國,有許多制造業(yè)均以地域聞名。比如佛山以建筑瓷磚稱霸國內(nèi)老大,景德鎮(zhèn)以藝術(shù)陶瓷名傳千里,南潯則用木地板闖出了一番名堂。
南潯不是偶然
在中國,有許多制造業(yè)均以地域聞名。比如佛山以建筑瓷磚稱霸國內(nèi)老大,景德鎮(zhèn)以藝術(shù)陶瓷名傳千里,南潯則用木地板闖出了一番名堂。
木地板企業(yè)多聚集于南方地區(qū),比如南潯、橫林、吳江等地區(qū),但是只有南潯被譽(yù)為“木地板之都”,因為在木地板行業(yè)里,南潯比較具有話語權(quán)和代表性。
在全中國約4000家地板企業(yè)里,南潯地區(qū)大約占有700家企業(yè),承擔(dān)了全中國近70%的木地板供應(yīng)。由于企業(yè)集中性強(qiáng),國家甚至以南潯的地方產(chǎn)業(yè)動態(tài)為標(biāo)準(zhǔn),將南潯木地板 行業(yè)的數(shù)據(jù)記錄于《中國地板指數(shù)》。
業(yè)內(nèi)專家表示,南潯地板產(chǎn)業(yè)在行業(yè)內(nèi)具有市場交易量高、價格形成趨勢明顯、監(jiān)測數(shù)據(jù)對分析判斷的參考度高等特點,是當(dāng)前推出地板指數(shù)的比較佳區(qū)域。
南潯的成功絕非偶然。在早期,南潯本土的木地板企業(yè)有著良性的競爭,這種競爭在很大程度上提升了南潯地板產(chǎn)業(yè)的核心競爭力,并且由此衍生出了很多如今的一線品牌,如世友地板、德爾地板、創(chuàng)鑫研地板、方圓地板,這些品牌都被深深地烙上了南潯的商標(biāo)。 ??南潯地板產(chǎn)業(yè)模式的成功,間接性地推動了橫林和吳江的地板產(chǎn)業(yè),形成了產(chǎn)業(yè)集群,為江浙滬地區(qū)注入了新的經(jīng)濟(jì)力量。地板企業(yè)開始在南潯、橫林和吳江不斷聚集,大衛(wèi)地板、聯(lián)豐地板、宏鵬地板等一線品牌都被貼上了吳江的商標(biāo)。
對于地板行業(yè)來說,目前的優(yōu)勢就是鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)加強(qiáng)、人群消費(fèi)習(xí)慣改變、房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、二次裝修市場擴(kuò)大等,這些優(yōu)勢使得木地板的總體需求量不斷增加。
企業(yè)找出路
面向大好形勢,但是為什么有些企業(yè)反而開始不賺錢了呢?因為在實木地板技術(shù)十分成熟的南潯,產(chǎn)品同質(zhì)化這個問題非常嚴(yán)重。在南潯眾多的地板企業(yè)中,無論是一線品牌還是小廠商,同樣的實木地板放在一起,業(yè)內(nèi)人士都很難分辨出其中的區(qū)別。
現(xiàn)在南潯比較熱門的產(chǎn)品就是地?zé)岬匕澹驗榈責(zé)岬匕逄隽藗鹘y(tǒng)地板的束縛,產(chǎn)品更具有創(chuàng)新性與附加值。如今地?zé)岬匕宓囊痪€品牌大多數(shù)產(chǎn)地仍然是以南潯主。
除了地?zé)岬匕澹蠞〉牡匕迤髽I(yè)也在想別的出路,比如跨界。如今的南潯已不再是以地板為主的生產(chǎn)區(qū),幾乎有一半企業(yè)都開始轉(zhuǎn)型向整木家居發(fā)力。除了傳統(tǒng)的地板產(chǎn)品之外,這些企業(yè)都開始跨界生產(chǎn)木門、櫥柜、衣柜、書柜、酒柜、浴室柜等其他家裝產(chǎn)品,提供更加多元化的一站式家裝服務(wù)。
地板企業(yè)跨界整木家裝,可能為地板行業(yè)找到新的發(fā)展突破口,但整木并非單純地擴(kuò)大規(guī)模,企業(yè)一定要綜合考慮自身的實際情況,從品牌定位、自身實力、消費(fèi)市場接納程度等多個方面衡量,盲目跨界或一味擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模都是危險的行為。
從生產(chǎn)到營銷,轉(zhuǎn)向研發(fā)、設(shè)計、品牌等環(huán)節(jié)的擴(kuò)展。南潯地板產(chǎn)業(yè)不僅擴(kuò)展生產(chǎn)線與生產(chǎn)品類,也開始更多地選擇對企業(yè)進(jìn)行包裝。據(jù)了解,南潯每年都會進(jìn)行對企業(yè)的評選,選出一批發(fā)展理念好、有后勁的木業(yè)中小企業(yè)進(jìn)行重點培養(yǎng)。
不可否認(rèn)的是,隨著地板行業(yè)的技術(shù)成熟,利潤空間再被逐步壓縮,頻頻價格戰(zhàn)也讓企業(yè)產(chǎn)生疲態(tài)。地板產(chǎn)業(yè)模式現(xiàn)在遇到了很多問題:產(chǎn)品同質(zhì)化、價格戰(zhàn)循環(huán)、無品牌差異化、技術(shù)含量低。
全新的產(chǎn)品對于地板企業(yè)的生產(chǎn)實力是巨大的考驗,因為木地板本身就具有局限性,因此,并非所有地板企業(yè)都能夠?qū)崿F(xiàn)這種完全的產(chǎn)品創(chuàng)新。再加上優(yōu)秀的整木設(shè)計師非常少見,一旦從設(shè)計源頭上出現(xiàn)問題,一套整木家裝返工導(dǎo)致的人力物力成本實在太高。
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