在中國，有許多制造業均以地域聞名。比如佛山以建筑瓷磚稱霸國內老大，景德鎮以藝術陶瓷名傳千里，南潯則用木地板闖出了一番名堂。

南潯不是偶然

在中國，有許多制造業均以地域聞名。比如佛山以建筑瓷磚稱霸國內老大，景德鎮以藝術陶瓷名傳千里，南潯則用木地板闖出了一番名堂。

木地板企業多聚集于南方地區，比如南潯、橫林、吳江等地區，但是只有南潯被譽為“木地板之都”，因為在木地板行業里，南潯比較具有話語權和代表性。

在全中國約4000家地板企業里，南潯地區大約占有700家企業，承擔了全中國近70%的木地板供應。由于企業集中性強，國家甚至以南潯的地方產業動態為標準，將南潯木地板 行業的數據記錄于《中國地板指數》。

業內專家表示，南潯地板產業在行業內具有市場交易量高、價格形成趨勢明顯、監測數據對分析判斷的參考度高等特點，是當前推出地板指數的比較佳區域。

南潯的成功絕非偶然。在早期，南潯本土的木地板企業有著良性的競爭，這種競爭在很大程度上提升了南潯地板產業的核心競爭力，并且由此衍生出了很多如今的一線品牌，如世友地板、德爾地板、創鑫研地板、方圓地板，這些品牌都被深深地烙上了南潯的商標。 ??南潯地板產業模式的成功，間接性地推動了橫林和吳江的地板產業，形成了產業集群，為江浙滬地區注入了新的經濟力量。地板企業開始在南潯、橫林和吳江不斷聚集，大衛地板、聯豐地板、宏鵬地板等一線品牌都被貼上了吳江的商標。

對于地板行業來說，目前的優勢就是鄉鎮經濟加強、人群消費習慣改變、房地產經濟復蘇、二次裝修市場擴大等，這些優勢使得木地板的總體需求量不斷增加。

企業找出路

面向大好形勢，但是為什么有些企業反而開始不賺錢了呢？因為在實木地板技術十分成熟的南潯，產品同質化這個問題非常嚴重。在南潯眾多的地板企業中，無論是一線品牌還是小廠商，同樣的實木地板放在一起，業內人士都很難分辨出其中的區別。

現在南潯比較熱門的產品就是地熱地板，因為地熱地板跳出了傳統地板的束縛，產品更具有創新性與附加值。如今地熱地板的一線品牌大多數產地仍然是以南潯主。

除了地熱地板，南潯的地板企業也在想別的出路，比如跨界。如今的南潯已不再是以地板為主的生產區，幾乎有一半企業都開始轉型向整木家居發力。除了傳統的地板產品之外，這些企業都開始跨界生產木門、櫥柜、衣柜、書柜、酒柜、浴室柜等其他家裝產品，提供更加多元化的一站式家裝服務。

地板企業跨界整木家裝，可能為地板行業找到新的發展突破口，但整木并非單純地擴大規模，企業一定要綜合考慮自身的實際情況，從品牌定位、自身實力、消費市場接納程度等多個方面衡量，盲目跨界或一味擴大生產規模都是危險的行為。

從生產到營銷，轉向研發、設計、品牌等環節的擴展。南潯地板產業不僅擴展生產線與生產品類，也開始更多地選擇對企業進行包裝。據了解，南潯每年都會進行對企業的評選，選出一批發展理念好、有后勁的木業中小企業進行重點培養。

不可否認的是，隨著地板行業的技術成熟，利潤空間再被逐步壓縮，頻頻價格戰也讓企業產生疲態。地板產業模式現在遇到了很多問題：產品同質化、價格戰循環、無品牌差異化、技術含量低。

全新的產品對于地板企業的生產實力是巨大的考驗，因為木地板本身就具有局限性，因此，并非所有地板企業都能夠實現這種完全的產品創新。再加上優秀的整木設計師非常少見，一旦從設計源頭上出現問題，一套整木家裝返工導致的人力物力成本實在太高。