國產貨為何愛穿“洋馬甲”
達芬奇事件之后,記者走訪東莞市多家家具生產企業發現,假借洋品牌之名進行生產銷售的情況在當地可謂是遍地開花,且已有多年歷
“達芬奇事件”之后,記者走訪東莞市多家家具生產企業發現,假借洋品牌之名進行生產銷售的情況在當地可謂是遍地開花,且已有多年歷史。其主要方法有兩種,在我國香港地區或境外其他地區注冊公司、委托貿易公司購買訂單,從國內直接“出口”產品。
一個“達芬奇”,揭開整個家具行業的潛規則,崇洋媚外的結果往往不是被外人所騙,而恰恰是上自己人的當。其實,假借洋品牌何止“達芬奇”,何止家具行業,家電、陶瓷、服裝、食品,乃至樓房、小區……上超市逛逛,仿佛進入萬國商品博覽會,各類“洋貨”琳瑯滿目,觸手可及,反倒是純正“國字號貨”羞羞答答,并不多見。暫且不論這些“洋品牌”中有多少是“純正品種”、“雜交品種”抑或如真包換的“假洋鬼子”,在中國商場里賣的多半是“洋貨”,僅此一事,足以稱奇。自己生的孩子羞于認領,非得“過繼”給洋人,令人悲從中來!
國產貨愛穿“洋馬甲”,與《圍城》中方鴻漸買“克萊登大學博士”頭銜之舉可謂衣缽傳承,一脈相通,數十年不易其轍。認“洋干爹”,傍“洋名字”,其實都是現代迷信暗結的怪胎。迷誰?媚外。崇洋媚外是一片沃土,讓真洋貨如入無人之境,也給國內的“方鴻漸”之徒、“達芬奇”之流以渾水摸魚的機會。從心理層面上說,崇洋媚外行為其實是一種極端不自信心理的外化,商品的生產者與消費者皆不自信。
商人們缺乏自信。且別說一些本來就沒打算“放長線釣大魚”做大做強國產品牌,只想“炒短線”的企業,把商品穿“洋馬甲”當作“撈快錢”的良機,一些國產品牌本來做得不錯,質量絲毫不遜色國外品牌,甚至擁有某些自主知識產權的企業,也在千方百計向洋人拋“媚眼”,搞聯姻,甚至心甘情愿當“小三”。
消費者不自信,除了一些根深蒂固的文化劣根,更多緣自國產品牌自毀長城、信譽流失導致的不信任。以奶粉為例,國產品牌鼎盛時期,幾大品牌占領國內市場半壁江山,每年銷售以百億計,為什么到今天國產奶粉聲譽一落千丈,內地客紛紛到香港搶購奶粉?原因不言而喻。一些企業如此對待產品質量,想讓國內消費者對某些國產商品說聲“愛你”真的好難。
成長的代價并不可怕,可怕的是成熟不起來,自信不起來。可以肯定的是,在一個“只重衣衫不重人”、戴頂“洋帽”就勝出的市場環境下,誰也不會有心思做大做強國產品牌。
培育國產品牌,不僅企業需要做品牌有決心、恒心,政府相關部門也要有這種意識,一方面依法打擊那些擾亂市場秩序、侵害消費者權益的假冒洋品牌行為,消除密布在國產品牌上空的陰霾;另一方面站在戰略高度,有意識地培育、支持、保護國產品牌,給國產品牌的發育、壯大撐出一片天空。只要給消費者以足夠的信心,國產品牌奪回失地是完全可能的。
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